Những cuốn sách Marketing hay nhất mà bạn nên đọc vào năm 2024

1. Nguyên Lý Marketing - Philip Kotler, Gary Armstrong

Nguyên lý Marketing được xem là một trong những cuốn sách về Marketing hay nhất, được sử dụng để làm giáo án cho những môn học Marketing căn bản. Nội dung sách cung cấp các khái niệm cốt lõi, lý thuyết cơ bản và các ví dụ thực tế một cách đầy đủ nhất. Bên cạnh các thông tin về Marketing căn bản, Philip Kotler và Gary Armstrong còn đi sâu vào phân tích các công việc marketing trong bối cảnh nền kinh tế hiện đại.

2. Tiếp thị 4.0 - Philip Kotler, Hermawan Kartajaya, Iwan Setiawan

Là đứa con tinh thần của Philip Kotler - cha đẻ ngành marketing hiện đại, Tiếp thị 4.0 chủ yếu xoay quanh các kiến thức về marketing trong thời đại kỹ thuật số ngày nay. 

Khi mà xã hội ngày càng phát triển, khách hàng cũng trở nên nhạy bén hơn trong quá trình đưa ra quyết định, Marketer cũng cần phải liên tục đổi mới, cập nhật xu hướng để có thể tồn tại và phát triển. Cuốn sách này sẽ giúp bạn xác định được chân dung khách hàng trong thời đại 4.0, tìm hiểu hành trình mua và nắm bắt các chiến thuật tiếp thị mới dựa trên các nhóm đối tượng khách hàng.

Xem thêm: Những địa chỉ mua sách online uy tín bạn nên biết 

3. Định Vị – Cuộc Chiến Giành Tâm Trí Khách Hàng - Jack Trout, Al Ries

Định Vị – Cuộc Chiến Giành Tâm Trí Khách Hàng là một trong những cuốn sách về marketing cho người mới bắt đầu. Được xuất bản lần đầu năm 1981, cuốn sách này đã thay đổi phương thức Marketing truyền thống bằng một khái niệm mới mẻ về Định vị (Positioning).

Trong một thị trường với vô vàn các sản phẩm khác nhau, làm cách nào để khách hàng nhận diện và ghi nhớ được thương hiệu của chúng ta là bài toán mà bất cứ doanh nghiệp nào cũng gặp phải. Do đó, thiết lập một định vị vững chắc trong tâm trí của khách hàng là một việc làm quan trọng và cần thiết, giúp doanh nghiệp vươn lên trở thành kẻ dẫn đầu.

4. Khác Biệt Hay Là Chết - Jack Trout & Steve Rivkin

Khác biệt hay là chết là sách hay về marketing mà bạn không nên bỏ qua. Sách được chắp bút bởi Jack Trout & Steve Rivkin - hai chủ doanh nghiệp có tiếng trong ngành Marketing. Đồng thời, họ cũng là tác giả của nhiều đầu sách nổi tiếng như Định Vị – Cuộc Chiến Giành Tâm Trí Khách Hàng, 22 quy luật bất biến của Marketing, Tạo dựng thương hiệu,....

Cuốn sách gồm 26 chương xoay quanh sự “khác biệt hóa” được rút ra từ bài học và trải nghiệm thực tế của hai tác giả trong quá trình phát triển doanh nghiệp. Qua đó, họ đã chỉ ra được 4 bước tạo nên sự khác biệt gồm: Tạo dựng thông điệp ý nghĩa, Xác định yếu tố khác biệt so với đối thủ, Chứng minh sự khác biệt và Tiếp cận khách hàng với thông điệp đã xây dựng qua những bước trên. Thông qua cuốn sách này, bạn sẽ hiểu hơn về cách tạo ra sự khác biệt và sự đột phá trong kinh doanh.

5. Hiệu Ứng Lan Truyền – Jonah Berger

Bạn có từng thắc mắc tại sao một nội dung nào đó lại được lan truyền rộng rãi hơn cả quảng cáo truyền thống? Và làm cách nào mà một nội dung có thể lan tỏa mạnh mẽ? Trong cuốn sách này, Jonah Berger sẽ giải đáp thắc mắc đó và chỉ ra các yếu tố tạo nên sự lan truyền.

Tác giả đã đưa ra mô hình STEPPS và giải thích 6 nguyên tắc xây dựng nội dung lan truyền gồm: sự công nhận từ xã hội, sự kích hoạt, cảm xúc, bằng chứng xã hội, giá trị thực tế và những câu chuyện. 

Các vấn đề được đề cập trong sách tuy không mới nhưng được giải thích dễ hiểu và khoa học, đặc biệt đi sâu vào hiệu ứng lan truyền (viral marketing). Đứng trước thời đại kỷ nguyên số như hiện nay cùng sự phát triển mạnh mẽ từ truyền thông mạng xã hội, Hiệu ứng lan truyền là sách về digital marketing hay mà bạn không nên bỏ qua.

6. Tiếp Thị 5.0 - Philip Kotler

Tiếp nối Tiếp thị 4.0, cuốn sách Tiếp thị 5.0 ra đời đã phản ánh được sự phát triển mạnh mẽ của cuộc cách mạng 4.0 ảnh hưởng đến ngành marketing, và việc ứng dụng các công nghệ vào hoạt động marketing sao cho hiệu quả. Cuốn sách là sự kết hợp giữa Tiếp thị 3.0 - Lấy con người làm trung tâm và Tiếp thị 4.0 - Dịch chuyển từ truyền thông sang công nghệ số. Theo Philip Kotler, tiếp thị 5.0 là việc ứng dụng công nghệ mô phỏng hành vi con người để giao tiếp, cung cấp và nâng cao giá trị trong suốt quá trình mua hàng. 

7. Thấu Hiểu Tiếp Thị Từ A Đến Z - Philip Kotler 

Nếu bạn đang tìm sách để tự học Marketing, thì Thấu Hiểu Tiếp Thị Từ A Đến Z chính là sự lựa chọn phù hợp dành cho người mới bắt đầu. Thông qua cuốn sách này, Philip Kotler đã đem đến cho độc giả 80 khái niệm cơ bản trong lĩnh vực marketing từ chủ đề “Advertising – Quảng cáo” cho đến “Zest – Sự say mê”.

Các thuật ngữ chuyên ngành như marketing hình ảnh và cảm xúc, định vị, truyền miệng,... cũng được tác giả làm rõ. Bố cục mạch lạc, rõ ràng, nội dung hấp dẫn, dễ hiểu và sử dụng nhiều ví dụ thực tế, Thấu Hiểu Tiếp Thị Từ A Đến Z xứng đáng là một trong những cuốn sách về marketing hay cho người mới bắt đầu!

Xem thêm: Những cuốn sách kinh điển hay nhất mọi thời đại nên đọc

8. Để Ngôn Từ Trở Thành Sức Mạnh - Nobuyuki Takahashi

Để Ngôn Từ Trở Thành Sức Mạnh là cuốn sách về marketing hay của tác giả Nobuyuki Takahashi - một chuyên gia lâu năm trong ngành quảng cáo tại Nhật Bản. 

Trong thời đại công nghệ 4.0 phát triển như hiện nay, ngôn từ ngày càng đóng vai trò quan trọng trong hoạt động kinh doanh của doanh nghiệp. Do đó, những người phát triển nội dung cần nắm vững nghệ thuật sử dụng từ ngữ, để có thể truyền tải trọn vẹn thông điệp của doanh nghiệp tới khách hàng. Sách mang đến hơn 150 thông điệp với các ví dụ cụ thể về slogan, phương châm từ những doanh nghiệp của Nhật Bản và trên thế giới, đem đến nhiều kiến thức phong phú cho độc giả.

9. Linh Hồn Của Quảng Cáo - Nobuyuki Takahashi

Linh Hồn Của Quảng Cáo là một tác phẩm nổi tiếng khác của tác giả Nobuyuki Takahashi, là một trong những cuốn sách mà các bạn trẻ làm trong ngành quảng cáo nhất định phải sở hữu. Trong cuốn sách này, tác giả khái quát định nghĩa “ý tưởng lớn” một cách đầy đủ và dễ hiểu nhất, để người đọc có một cái nhìn tổng quan về khái niệm quan trọng này. Ông chỉ ra cách tạo dựng một ý tưởng lớn, các tiêu chí đánh giá một ý tưởng lớn xuất sắc và giải thích tại sao ý tưởng lớn lại là linh hồn của quảng cáo.

10. Điểm Bùng Phát – Malcolm Gladwell

Điểm Bùng Phát được sáng tác bởi Malcolm Gladwell - một nhà văn, diễn giả và là một phóng viên gốc Canada. Ông là một tác giả rất giỏi trong việc biến những điều nhàm trở nên thú vị, đặc biệt là đối với lĩnh vực khô khan như tài chính, kinh tế. 

Điểm bùng phát là một trong những cuốn sách làm nên tên tuổi của Malcolm Gladwell. Cuốn sách lý giải 3 nhân tố tạo nên sự bùng phát của một “đại dịch”. Đây không chỉ là từ chỉ bệnh tật thông thường, đó có thể là sự sống lại của một thương hiệu giày lỗi thời hay một sự nổi lên của tình trạng tội phạm ở thành phố New York. Thông qua những chia sẻ của tác giả, chúng ta sẽ hiểu điều gì khiến một đại dịch xuất hiện, các yếu tố cần có và cách để ngăn chặn một đại dịch. Điểm Bùng Phát xứng đáng nằm trong top những cuốn sách về marketing hay nhất. 

Trên đây là những cuốn sách về marketing đáng đọc nhất năm 2024. Để tìm mua những tựa sách trên, bạn có thể ghé thăm các cửa hàng trên sàn thương mại điện tử Tiki. Tiki sở hữu rất nhiều đầu sách với đa dạng các chủ đề cho độc giả lựa chọn. Đặc biệt, nền tảng này còn hỗ trợ thanh toán qua ví ZaloPay. Khi mua sách trên Tiki và thanh toán bằng ZaloPay, bạn sẽ nhận được vô vàn mã giảm giá và khuyến mãi vô cùng hấp dẫn, giúp người dùng tiết kiệm được một khoảng đáng kể!